O Diretor de Responsabilidade Social Empresarial do Grupo Prada, Lorenzo Bertelli, concedeu-nos uma entrevista exclusiva na qual partilha as suas paixões, a importância do programa educativo Prada/IOC-UNESCO SEA BEYOND, o legado que o Grupo Prada pode deixar no final da ONU Década do Oceano e muito mais! Mergulhe nesta conversa enriquecedora connosco!
- Pode falar-nos um pouco mais sobre si, as suas influências e como começou a sua ligação ao oceano?
Entrei para o Grupo Prada em 2017 como Diretor de Comunicação Digital, antes de assumir a responsabilidade do departamento de Marketing do Grupo em 2019 e, em 2020, também a função de Diretor de Responsabilidade Social Empresarial.
Sempre fui apaixonado pela natureza, em particular, sou verdadeiramente viciado em desportos de inverno e, desde adolescente, comecei a reparar que a escassez de neve estava a aumentar drasticamente. Isto motivou a minha convicção na preservação do ambiente e o meu empenho em fazer mais.
O que mais me marcou foi sem dúvida a filosofia. Estudar esta matéria representou um exercício de flexibilidade mental incrível, bem como uma lente através da qual pude ler o mundo de diferentes perspectivas.
Por outro lado, houve uma altura em que fui piloto profissional de ralis. Costumo dizer que o rali é mais do que um desporto, é um modo de vida. Quando se entra no carro e se coloca o capacete... as coisas sem importância voam pela janela. Temos de nos manter totalmente concentrados no nosso objetivo e na direção certa a seguir. Isto ajudou-me definitivamente a definir a minha personalidade e a seguir as minhas escolhas.
A ligação com o oceano sempre fez parte da minha vida e herdei-a dos meus pais, que sempre tiveram uma paixão muito forte pela vela e pelo mar.
- Gostaríamos de saber mais sobre a inovadora campanha Prada Re-Nylon. Como podem as comunidades costeiras envolver-se nesta iniciativa através do sítio Década do Oceano?
O Prada Re-Nylon foi o primeiro desafio que enfrentei quando entrei na empresa. O projeto é o resultado de uma parceria entre a Prada e a Aquafil, um produtor italiano de fios têxteis com mais de meio século de experiência na criação de fibras sintéticas. A Aquafil é conhecida pelo seu investimento em investigação e desenvolvimento inovadores de materiais sustentáveis, produzindo novos a partir de velhos.
O Prada Re-Nylon é um fio de nylon regenerado que pode ser reciclado um número indefinido de vezes sem afetar a qualidade do material. É fabricado através da reciclagem de plástico descartado recolhido em aterros sanitários e oceanos de todo o planeta.
Iniciada como uma coleção cápsula, a Prada converteu, há um ano, toda a produção de nylon virgem numa produção regenerada.
- Como é que o programa educativo Prada Sea Beyond/IOC-UNESCO está a contribuir para divulgar a literacia dos oceanos em todo o mundo? Quem estaria interessado em ver tornar-se um apoiante deste incrível projeto?
Lançado em 2019, a decorrer desde 2020 e agora na sua segunda edição, o SEA BEYOND é certamente uma das iniciativas de que mais nos orgulhamos.
O programa divulga a literacia dos oceanos através de três alavancas principais:
- Educação para as jovens gerações: um programa de aulas que envolve escolas secundárias de todo o mundo; até à data, já formámos mais de 600 alunos em 4 continentes. Todos os anos, no final das aulas de literacia do oceano, propomos um concurso global às escolas participantes, no qual cada turma/grupo de crianças tem de conceber uma campanha de sensibilização para divulgar a mensagem de proteção do oceano.
- O "Jardim de Infância da Lagoa" em Veneza, um ciclo de aulas ao ar livre dedicado às crianças em idade pré-escolar, que está prestes a começar.
- Um programa de formação para mais de 13.000 funcionários do Grupo Prada, executado à escala mundial.
Não creio que exista um perfil específico delineado de candidatos ideais que possam vir a integrar o projeto. O meu desejo para o futuro do projeto é tornar-se cada vez mais uma plataforma que possa acolher novos membros para promover o seu objetivo final: promover a cultura da sustentabilidade e a literacia dos oceanos tanto quanto possível.
- Qual a importância de iniciativas como o evento Blue Sexta-feira, que se realiza anualmente em Veneza, para envolver mais empresas na produção mais sustentável e na redução do impacto no ambiente marinho?
Penso que iniciativas como o evento Blue Sexta-feira são importantes, pois despertam as consciências e sensibilidades dos cidadãos, instituições e empresas para um apelo à ação. Precisamos que as pessoas reflictam sobre o impacto que cada escolha que fazemos pode ter no ambiente e, neste caso em particular, no oceano.
Enquanto empresa, temos sempre de ouvir as nossas principais partes interessadas, que são os nossos clientes. Felizmente, a atenção dos consumidores também está a tornar-se cada vez mais orientada para uma atitude mais responsável. Assim, enquanto empresas, temos de tomar decisões sustentáveis não só por causa da nossa ética e visão empresarial, mas também para satisfazer as expectativas do nosso público.
- Que tipo de legado acha que o Grupo Prada pode deixar no final da ONU Década do Oceano para o ambiente e para a juventude?
Estamos muito concentrados na cultura e na educação, uma vez que estes elementos estão no centro do ADN do nosso Grupo. A cultura é um dos pilares da nossa estratégia ESG. A minha família, em particular a minha mãe, acredita firmemente que a cultura é crucial para compreender a sociedade e interpretar as suas evoluções. Estamos convencidos de que temos de contribuir para o diálogo social em todos os domínios possíveis. Depois, se pensarmos que a nossa vida neste planeta está estritamente ligada à saúde dos oceanos, é fácil compreender a nossa escolha.
Estou otimista quanto ao facto de que, com o nosso empenho e o de todos os parceiros que, espero, venham a aderir no futuro, conseguiremos realmente fazer a diferença. Sobretudo porque já estamos a constatar que o interesse e a paixão demonstrados principalmente pelos jovens são muito elevados. Além disso, continuamos a receber mensagens das escolas e dos professores, que estão extremamente gratos por terem participado no programa até agora e agora estão a pedir para participar novamente! Isto é uma honra para nós e também para a UNESCO!
- Tem algum artista/ fotógrafo de oceanos favorito para recomendar?
Durante cada uma das duas edições do SEA BEYOND, tive o privilégio de contactar com mentes criativas incríveis que dedicaram a sua arte ao planeta. Estou a pensar em Anne de Carbuccia e Enzo Barracco que, de uma forma diferente, utilizam a fotografia para nos recordar a beleza do mar e do ambiente marinho.
O seu trabalho é cheio de paixão, e foi por isso que os chamámos, entre outros, para fazerem parte da família SEA BEYONDERS, para amplificarem as mensagens positivas ligadas ao projeto e nos ajudarem a selecionar todos os anos os trabalhos dos alunos.
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Crédito da foto: Cortesia da Prada
Ligações importantes:
Grupo Prada
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