O Chefe da Responsabilidade Social Empresarial do Grupo Prada, Lorenzo Bertelli, deu-nos uma entrevista exclusiva onde partilha as suas paixões, a importância do programa educacional Prada/IOC-UNESCO SEA BEYOND, o legado que o Grupo Prada pode deixar até ao final da Década do Oceano da ONU e muito mais! Mergulhe nesta enriquecedora conversa connosco!
- Pode falar-nos um pouco mais sobre si, as suas influências e como começou a sua ligação ao oceano?
Entrei para o Grupo Prada em 2017 como Chefe da Comunicação Digital, antes de assumir a responsabilidade do departamento de Marketing do Grupo em 2019 e, em 2020, também o papel de Chefe da Responsabilidade Social das Empresas.
Sempre fui apaixonado pela natureza, em particular sou verdadeiramente viciado em desportos de Inverno e desde adolescente comecei a notar que a escassez de neve estava a aumentar dramaticamente. Isto impulsionou a minha convicção na preservação do ambiente e o meu empenho em fazer mais.
O que mais me moldou foi definitivamente a filosofia. O estudo deste assunto representou um incrível exercício de flexibilidade mental, bem como uma lente através da qual se pode ler o mundo a partir de diferentes perspectivas.
Por outro lado, houve um tempo em que eu era um condutor profissional de ralis. Costumo dizer que o rali é mais do que um desporto, é um modo de vida. Quando se entra no carro e se põe o capacete...coisas sem importância voam pela janela. Deve manter-se totalmente concentrado no seu objectivo e na direcção certa a seguir. Isto ajudou-me definitivamente a definir a minha personalidade e a prosseguir as minhas escolhas.
A ligação com o oceano sempre fez parte da minha vida e herdei-a dos meus pais, que sempre tiveram uma paixão muito forte pela vela e pelo mar.
- Gostaríamos de saber mais sobre a inovadora campanha Prada Re-Nylon. Como é que as comunidades costeiras podem participar nesta iniciativa através da Década dos Oceanos?
Prada Re-Nylon foi o primeiro desafio que enfrentei quando entrei na empresa. O projecto é o resultado de uma parceria entre a Prada e a Aquafil, um produtor italiano de fios têxteis com mais de meio século de experiência na criação de fibras sintéticas. A Aquafil é conhecida pelo seu investimento em investigação e desenvolvimento inovador de materiais sustentáveis, produzindo novos a partir de velhos.
Prada Re-Nylon é um fio de nylon regenerado que pode ser reciclado um número indefinido de vezes sem afectar a qualidade do material. É feito através da reciclagem do plástico descartado recolhido de aterros e oceanos em todo o planeta.
Começou como uma colecção de cápsulas, Prada converteu há um ano atrás toda a produção de nylon virgem numa produção regenerada.
- Como é que o programa educativo Prada Sea Beyond/IOC-UNESCO está a contribuir para divulgar a literacia dos oceanos em todo o mundo? Quem estaria interessado em ver tornar-se um apoiante deste incrível projecto?
Lançado em 2019, em andamento desde 2020 e agora na sua segunda edição, SEA BEYOND é certamente uma das iniciativas de que mais nos orgulhamos.
O programa espalha a palavra sobre a alfabetização oceânica através de três alavancas principais:
- Educação para as gerações jovens: um programa de lições envolvendo escolas secundárias de todo o mundo; até agora, formámos mais de 600 estudantes em 4 continentes. Todos os anos, no final das aulas de alfabetização oceânica, propomos um concurso global às escolas participantes, no qual cada turma/grupo de crianças tem de conceber uma campanha de sensibilização para divulgar a mensagem de protecção do oceano.
- O "Kindergarten of the Lagoon" em Veneza, um ciclo de aulas ao ar livre dedicado a crianças em idade pré-escolar, que está prestes a começar.
- Um programa de formação para mais de 13.000 empregados do Grupo Prada, executado à escala mundial.
Não creio que haja um perfil específico dos candidatos ideais que possam vir a bordo. O meu desejo para o futuro do projecto é de me tornar cada vez mais uma plataforma que possa acolher novos membros para fomentar ainda mais o seu objectivo final: promover a cultura da sustentabilidade e a alfabetização dos oceanos tanto quanto possível.
- Qual a importância de iniciativas como o evento Blue Sexta-feira, que se realiza anualmente em Veneza, para envolver mais empresas na produção mais sustentável e na redução do impacto no ambiente marinho?
Penso que iniciativas como o evento da Sexta-feira Azul são importantes, uma vez que despertam a consciência e a sensibilidade dos cidadãos, instituições e empresas para um apelo à acção. Precisamos que as pessoas reflictam sobre o impacto que cada escolha que fazemos pode ter sobre o ambiente e, neste caso em particular, sobre o oceano.
Como empresa, temos sempre de ouvir os nossos principais interessados, que são os nossos clientes. Felizmente, a atenção dos consumidores está também a tornar-se cada vez mais orientada para uma atitude mais responsável. Assim, enquanto empresas, temos de tomar decisões sustentáveis não só devido à nossa ética e visão empresarial, mas também para satisfazer as expectativas do nosso público.
- Que tipo de legado pensa que o Grupo Prada pode deixar até ao final da Década dos Oceanos das Nações Unidas para o ambiente e para os jovens?
Estamos muito concentrados na cultura e educação, pois estes elementos estão no cerne do ADN do nosso Grupo. A cultura é um dos pilares da nossa estratégia ESG. A minha família, em particular a minha mãe, acredita firmemente que a cultura é crucial para compreender a sociedade e interpretar as suas evoluções. Estamos convencidos de que precisamos de contribuir para o diálogo social em todos os domínios possíveis. Então, se pensarmos como a nossa vida neste planeta está estritamente ligada à saúde do oceano, é fácil de compreender a nossa escolha.
Estou optimista de que com o nosso empenho e o de todos os parceiros que espero que venham a integrar no futuro, faremos realmente uma verdadeira diferença. Especialmente porque já estamos a ver que o interesse e a paixão demonstrados principalmente pelos jovens é muito elevado. Além disso, continuamos a receber mensagens das escolas e dos professores, que estão extremamente gratos por terem participado no programa até agora e que agora pedem para se juntarem novamente! Isto é uma honra para nós e também para a UNESCO!
- Tem algum artista/ fotógrafo de oceanos preferido para recomendar?
Durante cada uma das duas edições do SEA BEYOND, tive o privilégio de me ligar a mentes criativas incríveis que dedicaram a sua arte ao planeta. Estou a pensar em Anne de Carbuccia e Enzo Barracco que, de uma forma diferente, utilizam a fotografia para nos recordar a beleza do mar e do ambiente marinho.
O seu trabalho está cheio de paixão, e esta é a razão pela qual os chamamos, entre outros, para fazer parte da família SEA BEYONDERS, para amplificar as mensagens positivas ligadas ao projecto e para nos ajudar a seleccionar todos os anos os trabalhos dos estudantes.
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Crédito fotográfico: Cortesia de Prada
Ligações importantes:
Grupo Prada
Alfabetização Oceânica com Todos (OLWA) Programa da Década Oceânica
