NotOnOurWatch(#NOOW)キャンペーンは、アフリカペンギンの野生個体数の減少を回復させるための緊急行動の必要性について、ムーブメントを起こし、意識を高めることを目的としている。
この特別な日に、#NOOWキャンペーンは動物園、水族館、活動家、自然保護団体と協力してワールドワイド・ウォドルを企画し、世界中の都市や町でイベントが開催される。よちよち歩きの参加者は、黒と白の服を着て、自分自身やグループの写真を撮り、その写真をソーシャルメディアに投稿し、#NOOWのタグを付ける。
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