El Director de Responsabilidad Social Corporativa del Grupo Prada, Lorenzo Bertelli, nos concedió una entrevista exclusiva en la que comparte sus pasiones, la importancia del programa educativo Prada/COI-UNESCO SEA BEYOND, el legado que el Grupo Prada puede dejar al final del Decenio de los Océanos de la ONU y mucho más. ¡Sumérgete en esta enriquecedora conversación con nosotros!
- ¿Podría hablarnos un poco más de usted, de sus influencias y de cómo empezó su conexión con el océano?
Me incorporé al Grupo Prada en 2017 como Jefe de Comunicación Digital, antes de asumir la responsabilidad del departamento de Marketing del Grupo en 2019 y, en 2020, también el papel de Jefe de Responsabilidad Social Corporativa.
Siempre he sido un apasionado de la naturaleza, en particular soy un verdadero adicto a los deportes de invierno y desde que era adolescente empecé a notar que la escasez de nieve aumentaba drásticamente. Esto impulsó mi convicción de preservar el medio ambiente y mi compromiso de hacer más.
Lo que más me ha marcado es, sin duda, la filosofía. Estudiar esta materia representó un increíble ejercicio de flexibilidad mental, así como una lente a través de la cual leer el mundo desde diferentes perspectivas.
Por otro lado, hubo un tiempo en el que fui piloto profesional de rally. Suelo decir que el rally es más que un deporte, es una forma de vida. Cuando te subes al coche y te pones el casco... las cosas sin importancia vuelan por la ventana. Debes permanecer totalmente concentrado en tu objetivo y en la dirección correcta a seguir. Esto me ayudó definitivamente a definir mi personalidad y a seguir mis elecciones.
La conexión con el océano siempre ha formado parte de mi vida y la he heredado de mis padres, que siempre han tenido una gran pasión por la navegación y el mar.
- Nos encantaría saber más sobre la innovadora campaña Re-Nylon de Prada. Cómo pueden participar las comunidades costeras en esta iniciativa a través de la Década de los Océanos?
Prada Re-Nylon fue el primer reto al que me enfrenté cuando entré en la empresa. El proyecto es el resultado de una asociación entre Prada y Aquafil, un productor italiano de hilo textil con más de medio siglo de experiencia en la creación de fibras sintéticas. Aquafil es conocida por su inversión en la investigación y el desarrollo de materiales sostenibles, produciendo lo nuevo a partir de lo viejo.
Prada Re-Nylon es un hilo de nailon regenerado que puede reciclarse un número indefinido de veces sin que la calidad del material se vea afectada. Se fabrica reciclando plástico desechado recogido en vertederos y océanos de todo el planeta.
Iniciada como una colección cápsula, Prada convirtió hace un año toda la producción de nylon virgen en una regenerada.
- ¿Cómo contribuye el programa educativo Prada Sea Beyond/COI-UNESCO a difundir la alfabetización oceánica en todo el mundo? ¿A quién le interesaría que apoyara este increíble proyecto?
Lanzada en 2019, con rodaje a partir de 2020 y ahora en su segunda edición, SEA BEYOND es sin duda una de las iniciativas de las que estamos más orgullosos.
El programa difunde la alfabetización oceánica a través de tres palancas principales:
- Educación para las jóvenes generaciones: un programa de lecciones en el que participan escuelas secundarias de todo el mundo; hasta ahora hemos formado a más de 600 estudiantes en 4 continentes. Cada año, al final de las clases de alfabetización oceánica, proponemos a los colegios participantes un concurso mundial en el que cada clase/grupo de niños tiene que diseñar una campaña de concienciación para difundir el mensaje de la protección del océano.
- El "Jardín de Infancia de la Laguna" de Venecia, un ciclo de clases al aire libre dedicado a los niños en edad preescolar, que está a punto de comenzar.
- Un programa de formación para más de 13.000 empleados del Grupo Prada, realizado a escala mundial.
No creo que haya un perfil concreto de candidatos ideales que puedan incorporarse. Mi deseo para el futuro del proyecto es que se convierta cada vez más en una plataforma que pueda acoger a nuevos miembros para seguir fomentando su objetivo final: promover al máximo la cultura de la sostenibilidad y la alfabetización oceánica.
- ¿Qué importancia tienen iniciativas como el Blue Viernes, que se celebra todos los años en Venecia para que más empresas se comprometan a producir de forma más sostenible y reducir el impacto en el medio marino?
Creo que iniciativas como el evento del Viernes Azul son importantes, ya que remueven las conciencias y sensibilidades de ciudadanos, instituciones y empresas en una llamada a la acción. Necesitamos que la gente reflexione sobre el impacto que cada elección que hacemos puede tener en el medio ambiente y, en este caso en particular, en el océano.
Como empresa, siempre tenemos que escuchar a nuestros principales interesados, que son nuestros clientes. Por suerte, la atención de los consumidores también se orienta cada vez más hacia una actitud más responsable. Así que, como empresas, tenemos que tomar decisiones sostenibles no solo por nuestra ética y visión corporativas, sino también para satisfacer las expectativas de nuestro público.
- ¿Qué tipo de legado cree que el Grupo Prada puede dejar al final de la Década Oceánica de la ONU al medio ambiente y a los jóvenes?
Estamos muy centrados en la cultura y la educación, ya que estos elementos están en el núcleo de nuestro ADN de Grupo. La cultura es uno de los pilares de nuestra estrategia ESG. Mi familia, en particular mi madre, cree firmemente que la cultura es crucial para entender la sociedad e interpretar sus evoluciones. Estamos convencidos de que debemos contribuir al diálogo social en todos los ámbitos posibles. Entonces, si pensamos en cómo nuestra vida en este planeta está estrictamente conectada con la salud del océano, es fácil entender nuestra elección.
Soy optimista en cuanto a que, con nuestro compromiso y el de todos los socios que espero se incorporen en el futuro, marcaremos realmente la diferencia. Sobre todo porque ya estamos viendo que el interés y la pasión mostrados principalmente por los jóvenes es muy alto. Además, seguimos recibiendo mensajes de las escuelas y los profesores, que están muy agradecidos por haber participado en el programa hasta ahora y ahora piden volver a unirse. Es un honor para nosotros y también para la UNESCO.
- ¿Tiene algún artista o fotógrafo oceánico favorito que recomendarnos?
Durante las dos ediciones de SEA BEYOND, tuve el privilegio de conectar con increíbles mentes creativas que han dedicado su arte al planeta. Pienso en Anne de Carbuccia y Enzo Barracco que, de manera diferente, utilizan la fotografía para recordarnos la belleza del mar y del entorno marino.
Su trabajo está lleno de pasión, y esta es la razón por la que les hemos llamado, entre otros, para que formen parte de la familia SEA BEYONDERS, para que amplíen los mensajes positivos relacionados con el proyecto y nos ayuden a seleccionar cada año los trabajos de los estudiantes.
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Crédito de la foto: Cortesía de Prada
Enlaces importantes:
Grupo Prada
Alfabetización Oceánica para Todos (OLWA) Programa del Decenio de los Océanos
