خصنا رئيس المسؤولية الاجتماعية لمجموعة برادا، لورنزو بيرتيلي، بمقابلة حصرية شاركنا فيها شغفه، وأهمية برنامج برادا/اللجنة الأوقيانوغرافية الحكومية الدولية-اليونسكو "البحر من أجل المحيط" التعليمي، والإرث الذي يمكن أن تتركه مجموعة برادا بنهاية عقد الأمم المتحدة للمحيطات وأكثر من ذلك بكثير! انغمس في هذا الحوار الثري معنا!
- هل يمكنك أن تخبرنا المزيد عن نفسك وعن تأثيراتك وكيف بدأت علاقتك بالمحيط؟
انضممتُ إلى مجموعة برادا في عام 2017 كرئيس قسم الاتصالات الرقمية، قبل أن أتولى مسؤولية قسم التسويق للمجموعة في عام 2019، وفي عام 2020، توليتُ أيضاً منصب رئيس المسؤولية الاجتماعية للشركات.
لطالما كنت شغوفًا بالطبيعة، وعلى وجه الخصوص أنا مدمن حقيقي على الرياضات الشتوية، ومنذ أن كنت مراهقًا بدأت ألاحظ أن ندرة الثلوج تتزايد بشكل كبير. وقد دفعني هذا الأمر إلى الاقتناع بالحفاظ على البيئة والالتزام ببذل المزيد من الجهد.
أكثر ما شكّلني بالتأكيد هو الفلسفة. فقد مثلت دراسة هذا الأمر تمرينًا مذهلًا للمرونة الذهنية وكذلك عدسة يمكن من خلالها قراءة العالم من وجهات نظر مختلفة.
من ناحية أخرى، كان هناك وقت كنت فيه سائق رالي محترف. عادةً ما أقول إن الرالي أكثر من مجرد رياضة، إنه أسلوب حياة. عندما تركب السيارة وترتدي خوذتك... تطير الأشياء غير المهمة من النافذة. يجب أن تبقى مركزاً تماماً على هدفك وعلى الاتجاه الصحيح الذي يجب أن تتبعه. ساعدني ذلك بالتأكيد على تحديد شخصيتي ومتابعة اختياراتي.
لطالما كان الارتباط بالمحيط جزءاً من حياتي وقد ورثته عن والديّ اللذين لطالما كان لديهما شغف كبير بالإبحار والبحر.
- نود أن نعرف المزيد عن حملة برادا ري-نايلون الرائدة. كيف يمكن للمجتمعات الساحلية المشاركة في هذه المبادرة من خلال عقد المحيطات؟
كان مشروع Prada Re-Nylon أول تحدٍ واجهته عندما دخلت الشركة. هذا المشروع هو ثمرة شراكة بين Prada و Aquafil، وهي شركة إيطالية منتجة لخيوط الغزل والنسيج تتمتع بخبرة تزيد عن نصف قرن في صناعة الألياف الاصطناعية. تشتهر أكوافيل باستثمارها في الأبحاث الرائدة وتطوير المواد المستدامة وإنتاج الجديد من القديم.
Prada Re-Nylon عبارة عن خيوط نايلون معاد تدويرها يمكن إعادة تدويرها لعدد غير محدد من المرات دون التأثير على جودة الخامة. ويتم تصنيعه عن طريق إعادة تدوير البلاستيك المهمل الذي يتم جمعه من مدافن النفايات والمحيطات في جميع أنحاء الكوكب.
بدأت برادا كمجموعة كبسولات، وقد حوّلت برادا منذ عام كامل إنتاج النايلون البكر بالكامل إلى مجموعة متجددة.
- كيف يساهم البرنامج التعليمي برادا سي بيوند/اللجنة الأوقيانوغرافية الحكومية الدولية واليونسكو في نشر الكلمة حول محو أمية المحيطات في جميع أنحاء العالم؟ من هي الجهات التي ترغب في رؤيتها داعمة لهذا المشروع الرائع؟
تم إطلاق مبادرة "البحر إلى الأمام" في عام 2019، والتي تم إطلاقها في عام 2020، وهي الآن في نسختها الثانية، وهي بالتأكيد واحدة من أكثر المبادرات التي نفخر بها.
يقوم البرنامج بنشر الكلمة حول محو الأمية في المحيطات من خلال ثلاث وسائل رئيسية:
- تعليم الأجيال الشابة: برنامج تعليمي للأجيال الشابة: برنامج دروس تشارك فيه المدارس الثانوية في جميع أنحاء العالم؛ وقد قمنا حتى الآن بتدريب أكثر من 600 طالب في 4 قارات. وفي نهاية كل عام، وفي نهاية دروس محو الأمية في مجال المحيطات، نقترح على المدارس المشاركة مسابقة عالمية يتعين على كل فصل/مجموعة من الأطفال تصميم حملة توعية لنشر رسالة حماية المحيطات.
- "روضة أطفال البحيرة" في البندقية، وهي دورة دروس في الهواء الطلق مخصصة للأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة، وهي على وشك البدء.
- برنامج تدريبي لأكثر من 13,000 موظف في مجموعة برادا يُدار على نطاق عالمي.
لا أعتقد أن هناك ملفًا محددًا محددًا للمرشحين المثاليين الذين يمكن أن ينضموا إلى المشروع. إن رغبتي بالنسبة لمستقبل المشروع هي أن يصبح المشروع بشكل متزايد منصة يمكن أن ترحب بأعضاء جدد لتعزيز هدفه النهائي: تعزيز ثقافة الاستدامة ومحو الأمية في المحيطات قدر الإمكان.
- ما أهمية مبادرات مثل فعالية "الجمعة الزرقاء" التي تقام سنوياً في البندقية لإشراك المزيد من الشركات في الإنتاج بشكل أكثر استدامة والحد من التأثير على البيئة البحرية؟
أعتقد أن مبادرات مثل فعالية "الجمعة الزرقاء" مهمة لأنها تحرك ضمائر وحساسيات المواطنين والمؤسسات والشركات للدعوة إلى العمل. نحن بحاجة إلى أن يفكر الناس في تأثير كل خيار نتخذه على البيئة، وفي هذه الحالة على وجه الخصوص، على المحيط.
نحن كشركة، علينا دائمًا الاستماع إلى أصحاب المصلحة الأساسيين لدينا، وهم عملاؤنا. ولحسن الحظ، أصبح اهتمام المستهلكين أيضاً يتجه بشكل متزايد نحو سلوك أكثر مسؤولية. لذا يتعين علينا كشركات أن نتخذ قرارات مستدامة ليس فقط بسبب أخلاقياتنا ورؤيتنا المؤسسية، ولكن أيضًا لتلبية توقعات جمهورنا.
- ما هو نوع الإرث الذي تعتقد أن مجموعة برادا يمكن أن تتركه بنهاية عقد الأمم المتحدة للمحيطات للبيئة والشباب؟
نحن نركز بشدة على الثقافة والتعليم لأن هذين العنصرين هما جوهر الحمض النووي لمجموعتنا. فالثقافة هي إحدى ركائز استراتيجيتنا للحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات. تؤمن عائلتي، ولا سيما والدتي، إيماناً راسخاً بأن الثقافة أمر بالغ الأهمية لفهم المجتمع وتفسير تطوراته. نحن مقتنعون بأننا بحاجة إلى المساهمة في الحوار الاجتماعي في كل مجال ممكن. ثم، إذا فكرنا في مدى ارتباط حياتنا على هذا الكوكب ارتباطًا وثيقًا بصحة المحيط، فمن السهل أن نفهم اختيارنا.
أنا متفائل بأننا بالتزامنا والتزام جميع الشركاء الذين آمل أن ينضموا إلينا في المستقبل، سنحدث فرقاً حقيقياً. خاصةً وأننا نرى بالفعل أن الاهتمام والشغف الذي أبداه الشباب بشكل رئيسي كبير جداً. وعلاوة على ذلك، ما زلنا نتلقى رسائل من المدارس والمعلمين الذين يشعرون بالامتنان الشديد لمشاركتهم في البرنامج حتى الآن ويطلبون الآن الانضمام مرة أخرى! هذا شرف لنا ولليونسكو أيضًا!
- هل لديك فنان محيطات/مصور محيطات مفضل لديك لتوصي به؟
خلال كلتا النسختين من معرض "البحر في الأفق"، كان لي شرف التواصل مع عقول مبدعة مذهلة كرّست فنها للكوكب. أفكر في آن دي كاربوتشيا وإنزو براكو اللذين يستخدمان التصوير الفوتوغرافي بطريقة مختلفة لتذكيرنا بجمال البحر والبيئة البحرية.
إن أعمالهم مليئة بالشغف، وهذا هو السبب الذي جعلنا ندعوهم من بين آخرين ليكونوا جزءًا من عائلة "سي بيوندرز" لإيصال الرسائل الإيجابية المرتبطة بالمشروع ومساعدتنا في اختيار أعمال الطلاب كل عام.
***
مصدر الصورة: بإذن من برادا
روابط مهمة:
مجموعة برادا
برنامج عقد محو الأمية في المحيطات مع الجميع (OLWA)
